En el marco de VivaTech 2025, la feria tecnológica más importante de Europa, expertos del sector revelaron cómo la inteligencia artificial (IA) y la ciencia están redefiniendo el cuidado personal, impulsando la búsqueda de la longevidad como una meta común para la ciencia, la tecnología y la industria de la belleza. Esta convergencia transforma las aspiraciones de vivir más y mejor en una realidad accesible y personalizada, convirtiendo los sueños de antaño en innovaciones concretas.

Barbara Lavernos, jefa ejecutiva de Investigación, Innovación y Tecnología de L’Oréal Groupe, enfatizó la visión integral que la marca promueve en torno a la longevidad como su ADN en este siglo XXI. Durante su intervención, Lavernos destacó: “La belleza no tiene edad. Adentrarse en el mundo de la longevidad es tocar el sueño milenario de una vida que desafía el tiempo”. Para L’Oréal, la narrativa de vivir más y mejor va más allá de la meramente estética, y se enfoca en un compromiso conjunto con la ciencia que busca no solo combatir los signos del envejecimiento, sino también mejorar la calidad de vida.

Entre las innovaciones presentadas en la feria se encuentra Beauty Genius, un asistente personal de belleza basado en IA creado en colaboración con Meta. Esta herramienta, disponible a través de WhatsApp, brinda recomendaciones personalizadas sobre productos de belleza mediante un chat interactivo, replicando la experiencia de un experto en belleza en un formato accesible y automatizado. Asmita Dubey, directora digital y de marketing de L’Oréal Groupe, subrayó que esta integración permite una conexión más fluida con los consumidores, especialmente en mercados dinámicos como el argentino, donde las aplicaciones de mensajería juegan un papel central en la comunicación diaria.

Beauty Genius se extiende más allá de un simple asistente virtual; utiliza IA para afinar las recomendaciones basadas en diagnósticos de piel y preferencias individuales, revolucionando así la experiencia de compra online y fomentando un compromiso sin precedentes del consumidor. Dubey enfatizó: “Tecnologías transformadoras como la IA están redefiniendo las expectativas y revolucionando los recorridos del consumidor, y estamos enfocados en brindar un compromiso sin igual, fusionando creatividad y tecnología”.

L’Oréal también presentó su iniciativa L’Oréal Longevity Integrative Science™, donde se combinan innovaciones tecnológicas y científicas para abordar las causas del envejecimiento biológico, destacando su compromiso con la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Durante la feria, la marca introdujo Osmobloom™, una tecnología revolucionaria que captura moléculas de fragancia de manera sostenible, igualando aromas imposibles de extraer sin causar daño a las flores. Además, la tecnología de agricultura vertical BioPods, desarrollada en colaboración con Interstellar Lab, utiliza IA para optimizar el cultivo de ingredientes vegetales, buscando una producción eficiente y sostenible para la industria cosmética.

En términos de marketing, la empresa de belleza mostró CREAITECH, una plataforma generativa de IA que utiliza renders digitales 3D para crear campañas publicitarias. Esta colaboración con NVIDIA permite generar contenido de alta calidad de forma más rápida, abriendo nuevas posibilidades de personalización en las estrategias publicitarias. “Con CREAITECH, podemos escalar nuestras campañas publicitarias, mejorando la conexión con los consumidores”, destacó Dubey.

Otro de los puntos relevantes fue Noli, una startup impulsada por L’Oréal que funciona como un "matchmaker" de belleza utilizando IA. Esta plataforma analiza datos de más de un millón de perfiles de piel y productos para ofrecer recomendaciones precisas y personalizadas, facilitando así la experiencia de compra al entregar productos directamente en los hogares de los consumidores. Dubey concluyó: “Buscamos hacer que la experiencia de compra sea mucho más eficiente y personalizada. Gracias a la tecnología, podemos ofrecer a los consumidores recomendaciones basadas en datos precisos”.

A medida que la inteligencia artificial redefine la industria de la belleza, el impacto de estas innovaciones se siente cada vez más en mercados como el argentino, donde la relación entre tecnología y bienestar se convierte en un nuevo paradigma dentro de la búsqueda por un estilo de vida saludable y prolongado.