Lexi Tobin siempre fue "la organizadora" entre sus amigos y familiares. En 2019, ayudó a su cuñado a planear una propuesta de matrimonio. Preparó marcos de fotos, colgó luces en un arco, puso velas en bolsas de papel y todo lo montó en la casa de playa de su familia en Nueva York. El día de la propuesta, filmó con nervios a su hermana corriendo hacia los brazos de su prometido, mientras el corazón le latía con fuerza.

 

El momento viral que cambió todo

Un año después, Lexi subió el video a TikTok sin pensarlo mucho. En cuestión de 30 minutos, más de 100,000 personas vieron el clip de 41 segundos. "En las primeras 48 horas, 9 millones de personas lo vieron. Quedé completamente sorprendida por la emoción de volverse viral", relata Tobin, que ahora tiene 27 años y vive en Nueva York. Así nació su emprendimiento: planificar propuestas de matrimonio y compartir las reacciones de las futuras novias en TikTok.

Un negocio en auge

En el último año, Tobin generó ingresos de seis cifras, con un promedio mensual de aproximadamente US$9,000. En noviembre de 2023, su negocio paralelo llegó a facturar más de US$20,000 en un solo mes. Además de propuestas de matrimonio, también organiza otros eventos, como propuestas de damas de honor, fiestas de compromiso y cumpleaños. De sus ingresos, mantiene alrededor del 15% como ganancia de los honorarios de planificación de eventos.

Un equilibrio entre dos mundos

Gran parte de su ingreso proviene de acuerdos de marketing de marcas a través de TikTok, donde cuenta con cerca de 330,000 seguidores, y de Instagram. Lexi invierte las ganancias de su emprendimiento en el mercado de valores, mientras vive de su trabajo como directora de gestión de cuentas en una empresa de tecnología publicitaria. Dedica hasta 40 horas semanales a su negocio paralelo, además de unas 60 horas a su trabajo principal, donde gana "considerablemente más".

La importancia de especializarse

Trabajar hasta 100 horas a la semana puede ser agotador, pero Lexi ve su emprendimiento como un proyecto a largo plazo que vale la pena. En el ámbito más amplio de la industria de bodas, enfocarse en un nicho específico, como las propuestas, resulta beneficioso. Según un estudio de WeddingPro, uno de cada cuatro que proponen matrimonio contrata a alguien para que los ayude a dar el gran paso.

Un camino lleno de aprendizajes

Lexi reconoce que su negocio tardó en despegar. "Tuve que recordarle a mis amigos que llevo cinco años en esto y que me costó conseguir seguidores, monetizar contenido y tener un negocio real". En marzo, se casó. Bajo luces titilantes, caminó por un pasillo iluminado con velas, con sus padres a cada lado. Al llegar a su esposo, su sonrisa nunca se desvaneció, y lo compartió en TikTok, donde más de 19 millones de personas vieron su felicidad.

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