El mayor problema de los cines en todo el mundo, hoy, es que se llenen las butacas. Incluso si el verdadero negocio está en la venta de golosinas y bebidas, es necesario que haya gente que las compre. Hace un año, se pensó que el sistema Moviepass (un precio fijo por mes, una entrada por día) era la solución, pero la empresa no da señales de fortaleza. Sin embargo, varias firmas están lanzando ofertas similares. Una de las más importantes en los Estados Unidos es Sinemia, que lanzó un paquete por u$ 30 mensuales por entradas ilimitadas para el abonado. El modelo de Netflix, pero extendido al cine.

Esto se suma a la oferta que lanzó la cadena AMC, que es la mayor exhibidora de ese país, también con un precio fijo -un poco más alto que el de Sinemia- pero que además incluye 3D y salas IMAX, no incluidas en Moviepass. Lo que se lee en estos movimientos es que, por un lado, aunque Moviepass -que es un emprendimiento independiente de las salas, tiene que acordar con ellas- no funcione, es que los exhibidores creen en el sistema. En segundo lugar, que los que tienen el mayor poder económico (AMC) están tratando de concentrar las posibilidades de la iniciativa. Esto es un reflejo de lo que sucede en todo lo relacionado con el negocio del entretenimiento y las comunicaciones: pocas empresas tienden a concentrar, desde una posición dominante en el mercado, la mayor parte de las novedades.

AMC, de hecho, llegó a un acuerdo con Fandango (la empresa más grande de venta de tickets on line) para que los suscriptores tengan la posibilidad de reservar sus entradas a través de ese sistema, lo que lo vuelve aún más sólido y atractivo. Cine por abono, parece, es el negocio de las salas en el futuro.

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